Categoría: Estrategicamente

13/13/2013… Vamos a por todas!

Es hoy, para mi, el primer dia de muchas cosas. Hoy empezamos a caminar. Muchos meses de trabajo que han llevado ingentes cantidades de documentaciones, lecturas y gráficos. Hoy comienza a caminar algo que no es un proyecto más, es “El Proyecto”.

De entrada quiero decir lo siento. Si, quiero pedir perdón porque seguro que han habido, hay y habrán muchas equivocaciones, Sigue leyendo

Para obtener Engagement, trabajemos el Entanglement

Customer Engagement - Lease con cidado

Está claro que cualquier estrategia de marketing trata de buscar es el Engagement en su audiencia. Crear una comunidad alrededor de producto o servicio de personas, que de forma activa o pasiva, se vinculen incondicionalmente con la marca. Este objetivo ahora tiene “indicadores” medidos por “herramientas” sobre las audiencias que permiten a muchos justificar el trabajo desarrollado.

Me considero un evangelista del Engagement, puesto que el “Enamoramiento” “Compromiso” “Enganche” con la marca Sigue leyendo

La suposición… esa terrible consejera

Top-Chef

Hay una frase del gran (me pongo de pie) Martin Berasategui que reza “Cocinar es un acto de amor” Cuando me la contaba Rodrigo de La Calle en una cena, se le veia un brillo en los ojos que te indicaba que no podía haber una expresión mejor que dijera todo lo que él mismo sentía.

Mi pasión por la gastronomía me la inculcó mi madre, que es una fantástica y práctica cocinera, luego la desarrollé más técnicamente en el sitio que mejor y más a gusto he trabajado en mi vida, en el Restaurante Casa Ramón de Gavá. Muchos años estupendos donde con otro Martín y con el Señor Ramón Soler aprendí la continuación que había visto en casa. La Gastronomía era un arte Sigue leyendo

Un paso es un paso… y eso ya es innovar

El primer paso es decisivo, porque es el que marca el inicio de la marcha

Aunque parezca realmente el más importante, el primer paso es tal vez el más irrelevante, sobre todo para la gente que sabe donde va. Un paso es un paso y el primero es el que da inicio a la marcha, el que rompe con la inercia anterior y da comienzo a un movimiento nuevo. Dar ese paso lleva la impronta de que hay una intención de avanzar, da igual el sentido de la marcha o la dirección, puesto que normalmente un buen plan es aquel que sufrirá modificaciones y alteraciones a medida que vayamos manteniendo la actitud, la de ir dando un paso detrás de otro y eso si es importante. Sigue leyendo

No pienses que eres más rápido… sabes que lo eres (I parte)

Don't think you are... know you are

Después de muchos dias estudiando nuevos proyectos pero fijándome con mucho aire crítico en los últimos, concretamente en #SienteTeruel, visualizar un poco el posicionamiento de una estrategia de comunicación, sus efectos, los datos objetivos del Instituto Nacional de Estadística, además de charlar con diferentes propietarios de negocios vinculados al Turismo y posteriormente echando un ojo a las acciones en marcha desde otras iniciativas, creo estar en un punto donde debo reflexionar. Sigue leyendo

El ‘Core Value’

Muy recurrido y muy de “nuestros tiempos” el  citar al gran Steve Jobs, cuando nos referimos a una campaña de marketinginnovación o emprendeduría. El motivo, ese caprichoso archivo documental que nos ofrece Internet y que está lleno de referencias a este gran tipo: ‘Deleznable’ como persona, le tachan algunos, ‘genio’ le tildan otros, excéntrico una mayoría o excesivo para otros tantos, pero lo que no se puede discutir es que cambió mucho aportando algo más que un poco.

Cuando en el post anterior Siempre hay un principio, hacía referencia a la importancia de los valores Sigue leyendo

Engagement

Estoy seguro que últimamente estáis escuchando, leyendo o conversando sobre Engagement o como he leido hoy, Enganchamiento. Los estudios que se han publicado en USA recientemente, nos indican su importancia y su necesidad. Soy un evangelista de este concepto en la comunicación y en la estrategia de donde nace esta. Todo lo que pienso y he hablado sobre el Engagement, más que aburriros con un post, está en un video de mi charla en el Congreso Web Zaragoza gracias a la oportunidad que me brindaron, hace ya dos años, cuando hablar de esto era de locos.

Dura una hora y es más un monólogo “personal” que no una lección magistral (¿quién soy yo para dar una charla magistral?)

¿Estrategia?

Desde que el tiempo es tiempo, hay una cosa que hemos hecho los humanos, acomodarnos en nuestro espacio de confort. Ese escenario acotado por aquello que realmente podemos controlar y dejar sólo al libre albedrío unos cuantos parámetros, más relativos al asueto que a cosas realmente importantes. La identificación de otros mundos se hace interesante, y más en este momento, como escaparates de observación pero que dificilmente nos aventuramos a explorar la vivencia en ellos. Este es el error que en este momento, agravado por la situación, recrudece muchas de las dificultades de diferentes empresas y personas. Sigue leyendo

Siempre hay un principio…

Fotografía del blog Chrassus.com

Dice mi amigo Juan Boronat que sigue a pie juntillas un consejo que le dio su padre hace años, para buscar soluciones lo más sensato es aplicar el Sentido Común. Y no puedo coincidir más con él y con su padre, puesto que son muchos los consejos que da un padre en la vida y el mio no es menos. Uno de los que más recuerdo es aquel de “antes de abrir la boca, escucha bien que tiene la gente que decir” y ese consejo lo he seguido bien desde que le di un giro a mi vida para trabajar en temas vinculados a la comunicación. Pero con el tiempo he adaptado otros consejos que me siguió dando mi padre y que con el tiempo he ido aprendiendo por la via rápida, la empírica (es que tengo formación de ingeniero, es así). Sigue leyendo